展会现场
7月4日上午10点，人潮涌向上海跨国采购会展中心，2026年第21届中国国际动漫游戏博览会（简称CCG EXPO）正式启幕。近1万平方米的展区，聚焦桌游、独立游戏专业赛道，共汇聚214家企业、工作室及个人设计师，以及450多款精心遴选的游戏产品，其中百余款桌游为线下首发。“三天展会，馆内预计吸引玩家约2万人次。”中国国际动漫游戏博览会组委会代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽说，“桌游具有低门槛、强互动的特性，正成为线下社交活动的刚需。”
以中医为主题设计桌游
走进上海跨国采购会展中心，里头已是一番热闹的景象。只见每个桌游展位都提供现场体验试玩，不少玩家三五好友结伴，玩得不亦乐乎；单独逛展也可以与陌生人临时组队，玩上一局新桌游。10点半，90后北北拎着行李箱，出现在展会现场。“我早上从杭州过来，最近在休息，正好碰上这个展会开幕，就顺便过来了。”北北是桌游爱好者，这是他第一次参加CCG EXPO，“我喜欢德式桌游，这次主要想看看有没有新鲜好玩的东西”。
Joe和Jojo是一对来自江苏的大学毕业生，两人是室友，且都是桌游爱好者。“在学校聚会的时候，玩桌游比较多，大概玩了七八十套。”Jojo说。早上刚进馆，两人就花了30分钟体验了桌游《狼尔街风云》。这是一款谈判游戏，半数玩家扮演企业管理人，另一半则扮演投资者，买方与卖方需要在股市拉锯战中争取最后的胜利。“这款挺好玩的。”她们告诉记者，两人打算整天都泡在展会里，计划消费六七百元，“我们带了面包进来，准备逛够8个小时”。
展会现场
对桌游设计师而言，展会是直面玩家的一次难得机会。90后桌游设计师孙健豪带来《五味成方》《慢猜拳》《拳拳大乱斗》三款桌游。其中《五味成方》以中医为主题，结合金木水火土五行元素，玩家通过“提炼”药材，“炼成”传世名方。“玩法上需要凑出尽可能多的药方组合，药方体现在药材的药力和五味，通过金木水火土五行相生进行联系”。
孙健豪从高中起就喜欢玩桌面游戏，陆陆续续设计过十来款桌游。大学毕业后，起初在互联网公司当产品经理，后又去央企工作。去年7月，他为了爱好，裸辞成为一名桌游设计师。“德式桌游偏策略，美式桌游偏角色扮演的体验，中国的桌游更偏向于一种价值传达，无论是文化上的宣传，还是中国设计师的文化表达都是如此。”这是他选择以中医为题材设计桌游的原因之一，“我姥姥是中医，家里也很重视传统文化的教育”。他介绍，目前《五味成方》这款桌游还在设计阶段，此次参展的一大目的是收集玩家的建议。“玩家会告诉我们最真实的体验，他们对于这款桌游的体量、内容、可接受的价格、每一种道具的材质等，都有反馈。一款桌游需要打磨足够的测试场次，它的规则完整度才够。”孙健豪说，“可能三天展会过后，桌游就会迭代得更完整。”
玩家体验桌游
来自新加坡的桌游设计师雷威在摊位上热情地招揽玩家。“去年我也来参加了CCG EXPO，只不过是以普通游客的身份参加。”今年，他带来《金牌配乐师》《萌爪协议》《Q.E.D.证毕》三款新面世的桌游。其中最受欢迎的《金牌配乐师》，规则很简单，一位玩家先选定一张卡牌，而后哼唱或播放一首曲子，其他玩家则在桌面上的卡牌中挑选符合自己想象的场景，卡牌上有“开派对啦？”“冰山之巅”“山间的小村”“乐园约会”等字样。“很轻松的派对桌游，玩法也很简单。”这次来沪参展，他是为了了解桌游的市场反响。
全市打卡将吸引约20万人次
在独立游戏试玩区，玩家们或操纵手柄，或利用键盘，专心致志地体验还未正式上市的独立游戏。机核公司发行经理张宇鹏介绍，此次共带来《小黑鹂》等6款独立游戏供玩家试玩。“有2款是跟海外合作，我们负责其中国发行；剩下4款都来自中国的研发团队。”他介绍，独立游戏的创意各不相同，比如《超级肉肉男孩 3D》是一款3D动作类游戏，另外还有叙事小说模式的游戏，也有偏策略类的卡牌游戏与解谜游戏。其中，卡牌游戏《神力有限公司》，前不久刚刚进行首次线下试玩，预估还要经历一段时间的研发才能投放市场。而另一款试玩游戏《FADING ECHO》这个月就将正式上线。“参加展会，既是为了游戏的曝光，也想收集现场玩家的反馈，请玩家提出一些调整优化的建议。”
玩家体验桌游
“从去年开始我们就尝试把CCG EXPO进行拆解，把原本的EXPO拆解为多个活动厂牌，其中一个就是现在正在举办的‘CCG潮流游戏嘉年华’，内容为当代年轻人喜闻乐见的桌面游戏和独立游戏，希望给初创公司和创意项目更多的市场展示机会。”曹隽介绍，“潮流游戏嘉年华之外，我们也有其他活动厂牌，比如在商场内举办的纯动漫快闪展，单独举办演出活动见面会等。”
展会现场
粉丝与国漫IP合影
此外，作为第二届上海国际游戏动漫月的重要组成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动也于开幕当天同步开启，这场持续至8月25日的全城漫游，将由12位“上海国际游戏动漫月推荐官”带队引路，串联起CCG EXPO、静安大悦城、百联ZX、五角场万达广场、环球港、新世界城、南翔古镇等打卡点。曹隽估计，全市打卡将吸引约20万人次参与。
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